J’ai besoin d’un logo pour mon entreprise, par où je commence ?
- IMEOV marketing
- 28 mars 2023
- 7 min de lecture
Dernière mise à jour : 30 mars 2023
Idée reçue : un logo, c’est facile à créer !
Beaucoup pourraient s’offusquer lorsque les coûts d’un logo sont dévoilés. « Comment ça ? Autant d’argent pour un si petit truc ! Mon fils de 5 ans aurait pu le faire ! » Perte de temps ? Perte d’argent ? C’est ce que nous allons voir ensemble.
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Un logo, mais pourquoi ?
Un logo est essentiel pour une marque. En un mot, il s’agit de votre signature ; un symbole reconnaissable sur tous vos supports. Il a pour but de :
renforcer l'identité et la notoriété de votre marque en tant qu'emblème
représenter les valeurs et la personnalité de votre entreprise
susciter des émotions chez vos clients et favoriser la fidélisation
Votre objectif : que votre logo devienne une icône au fil du temps, reconnaissable au premier coup d’œil.
Un logo, c’est facile et c’est rapidement créé !
Faux ! Le processus de création d’un logo est en fait complexe et nécessite une réflexion minutieuse. Ce n’est pas une tâche à prendre à la légère. En effet, votre logo va vous représenter. Il véhiculera votre image de marque et va créer des émotions et des associations d’idées auprès de votre cible clientèle.
Votre logo est donc un sujet à ne pas prendre à la légère dans la construction de votre marque – sur le long-terme. Mais pas d’inquiétude, si la tâche vous semble ardue, nous sommes là pour vous aider ! Vous trouverez ci-dessous tout ce qu’il faut savoir pour bien commencer… ou bien continuer, si vous avez déjà votre logo.
Les types de logos
Il existe trois types de logos :
graphiques,
typographiques
et combinaisons.
Les logos graphiques utilisent des illustrations, tels que des icônes, des symboles ou des mascottes.
Les logos typographiques ne comportent que des mots, comme le nom de l’entreprise par exemple, et peuvent être des mots-symboles, des monogrammes ou des logo-lettres.
Les logos combinaisons sont des logos graphiques combinés à des logos typographiques.
5 conseils pour créer votre super logo
Un tout petit symbole, et tellement de choses à prendre en considération !
Le challenge est de taille. Votre logo doit vous représenter : vos valeurs, vos produits ou services, et votre domaine d’activité. Mais il doit aussi être marquant et facilement mémorisable. Il doit être intemporel – en effet, vous n’allez pas refaire votre logo tous les 3 mois. Et pour finir, il doit pouvoir s’adapter à tous vos supports, et ça, ce n’est pas une mince affaire ! Chaque détail a son importance. Couleurs, formes, tailles, typographies, symboles… à vous de jouer.
1. Les couleurs
La règle : limiter le nombre de couleurs à trois maximum, dont une dominante. Le choix de la combinaison de ces couleurs est crucial :
parce que certaines ne s'harmonisent pas bien ensemble,
et parce que les couleurs ont une signification.
Vos couleurs doivent donc être en rapport avec votre entreprise, vos produits ou votre domaine d’activité, afin de transmettre le message voulu.
Et le noir et blanc alors ? Et oui, selon le support, votre logo sera imprimé en noir et blanc. Il faut donc que celui-ci puisse se décliner en version non-colorée (tons allant du blanc au noir en passant par le gris), voir carrément en noir et blanc. Mais aussi que la version « couleurs » ressorte bien à l’impression en noir et blanc.
Et pour la version colorée alors, qu’en est-il de votre logo si celui se retrouve sur un fond noir, ou encore un fond de couleur ? Et oui, là aussi, il faut penser à tout ! A vous de fixer les règles, et de vous assurer que les utilisations potentielles de votre logo sont adaptées à son design. Un logo rouge sur un fond bordeau par exemple… autant vous dire que ça n’ira pas.
Et si nous poussons notre créativité encore un peu plus loin… pourquoi pas une palette de couleurs, avec un logo qui adapté une couleur de la palette par type de service/produit par exemple ?
Vous comprendrez donc que les possibilités sont multiples, et vos choix ont de l’importance car ils s’inscriront dans le temps et délimiteront le périmètre d’utilisation de votre logo sur vos différents supports.
2. Le format
Votre logo, ce n’est pas juste un symbole, c’est votre signature sur l’ensemble de vos supports :
enseigne
site web
médias sociaux
cartes de visite
packaging
documentation commerciale,
rapports,
présentations,
devis, factures,
en-têtes de lettres
marquages sur les véhicules de société
et bien d’autres encore…
Pour toutes ces raisons, il doit donc pouvoir s’adapter. Format rectangle, carré, grande taille, petit taille… la polyvalence est la clé. Vous l’aurez compris, un logo ne suffit pas. Il vous faudra une déclinaison de logos pour pouvoir vous développer et marketer vos produits et services correctement. Idéalement, votre « boîte à logos » sera composée :
d’un logo dit « primaire » ou « classique », vertical, horizontal ou carré (enseigne, packaging, site web…)
d’un logo carré (médias sociaux, cartes de visite parfois)
d’un monogramme ou symbole (pour le favicon de votre site web par exemple, ou votre application mobile)
3. La typographie
Là aussi, la règle est simple : se limiter à l'utilisation de deux polices d'écriture. Votre objectif : cohérence et esthétisme.
Encore mieux : créer sa propre typographie pour rendre votre logo unique. Une marque a succès pourra rendre votre typographie tellement célèbre que sa seule utilisation évoquera votre marque dans l’esprit des consommateurs. Pensez à Coca-cola par exemple.
Vous allez me dire que vous n’en n’êtes pas là ! Et c’est bien normal, ne devient pas Coca-cola n’importe qui, du jour au lendemain. Garder simplement à l’esprit que la personnalisation de votre marque et de votre logo pourra vous rendre unique, et augmenter la valeur de votre marque sur le long terme. Et si jamais vous êtes dans la même situation que Coca-cola, tant mieux pour vous, et félicitation, car ce n’est vraiment pas chose facile.
4. Simplicité et storytelling
Un logo doit être facilement compréhensible et mémorisable pour tous. La simplicité est la meilleure option, car elle permet une lecture claire et rapide, et une mémorisation simplifiée. Il est important de veiller à ce que le logo soit cohérent avec la marque et/ou le produit qu'il représente. Quand on pense simplicité, on pense souvent un logo de Nike. Il s’agit là du parfait exemple pour illustrer l’efficacité de la simplicité.
Mais ce n’est pas tout ! Votre logo raconte une histoire. Cette dernière peut se trouver dans l’illustration même de votre logo (symbole, couleurs, typographies, formes…) ou dans le nom de votre entreprise.
Pour en revenir à Nike, la célèbre « virgule », maintenant appelée « swoosh », est évocatrice de mouvement et des ailes de la déesse grecque de la victoire, Niké. Le discours de la marque ainsi que ses valeurs peuvent ainsi se construire autour d’une très simple, mais efficace, symbolique.
Maintenant, c’est à vous de jouer !
5. Visez loin, visez grand !
Pensez sur le long terme. Votre logo doit pouvoir vivre plusieurs années. En effet, vous ne referez pas votre logo régulièrement, et ceci pour plusieurs raisons.
La première étant que le processus de création ou de re-création d’un logo peut être long, complexe et coûteux. Comme nous avons pu le voir, les implications sont nombreuses.
Mais ce n’est pas tout. Une fois votre premier logo créé, vous allez fidéliser votre clientèle et commencer à être reconnu via cette symbolique. Changer radicalement de logo pourrait donc vous faire perdre le résultat de plusieurs années de travail sur la fidélisation de votre clientèle et la reconnaissance de votre image de marque.
Et pour finir, votre logo représente également votre marque employeur. Et oui, nous avons bien souvent tendance à oublier l’interne. Mais vos collaborateurs aussi, s’associent ou non, à votre image et votre communication. Changer de logo au sein d’une entreprise qui « a de la bouteille » peut représenter toute une aventure.
Pour toutes ces raisons, vous comprenez maintenant que le choix de votre logo impactera les années à venir. Cependant, il n’est pas seulement question de durée, mais également de portée géographique. Et si votre entreprise prenait le virage de l’internationalisation ?
Vous n’y avez pas pensé ? Et pourtant, la compréhension et la symbolique des couleurs et des formes ne sont pas les mêmes dans toutes les cultures. Encore plus important : un mot peut vouloir dire quelque chose dans une langue, et autre chose dans une autre. Faites donc attention à ne pas nommer votre entreprise, ou utiliser des termes dans votre logo qui pourrait avoir une signification négative dans un autre pays. C’est déjà arrivé, même au plus grand ! Pensez donc à faire quelques essais de traduction avant de vous lancer 😉
J’ai besoin d’un logo pour mon entreprise
Après avoir lu tout ça, si vous êtes un novice dans le domaine graphique, vous allez croire qu’il est impossible de créer votre logo simplement et pour peu cher. Ce n’est pas totalement vrai.
Il existe des solutions pour créer rapidement et gratuitement, ou pour très peu d’argent, un logo, donc en voici une liste non exhaustive :
De nombreux sites web vous proposent maintenant de créer un logo. Laissez-vous guider et compléter les étapes les unes après les autres. Il vous suffira ensuite de choisir. Je pense notamment aux sites Looka ou encore Canva.
Le logiciel Illustrator vous propose également des templates prêts à l’emploi qui pourra vous aider dans votre aventure.
Un peu plus avancer, vous pouvez faire appel à des graphistes en ligne par le biais de concours lors desquels plusieurs freelance seront mis en concurrence sur la création de votre logo. Vous pourrez, à la fin du concours, choisir le logo de votre choix et rémunérer le graphiste vainqueur. Vous fixez votre budget, et vous avez l’embarrât du choix. Des plateformes de crowdsourcing telles que designonclick.fr ou brandsupply.fr vous offrent cette possibilité.
Mais vous conviendrez que la solution la plus professionnelle demeure l’appel à une agence spécialisée dans la création de logo et d’identité de marque. Seul un professionnel de la communication et du marketing saura vous orienter vers la solution qui propulsera votre business vers le niveau supérieur.
Pour obtenir un logo professionnel, il est donc conseillé d’investir dans les services d’une agence afin de garantir une bonne image de votre entreprise sur le long-terme. Votre marque sera votre atout sur la durée.
A noter : il faut savoir qu’un logo professionnel sera créé sur le logiciel Illustrator de la suite Adobe et vous sera remis en format vectoriel. Ce format vous permettra d’exploiter votre logo dans toutes les tailles, sans perte de qualité. Un professionnel vous remettra également, au minimum, un format JPG.
Bon à savoir
Maintenant que vous savez tout sur les logos, il est important pour nous d’être entièrement transparentes avec vous : votre entreprise ne va pas couler si vous n’avez pas de logo. A vos débuts, ce n’est pas votre logo qui fera toute la différence, ce sera vous et votre valeur ajoutée ! Vous pourrez tout à fait avoir des débuts prometteurs (et peut-être même plus que « juste » des débuts) avec un logo « bricolé ».
Mais gardez bien à l’esprit que tôt ou tard, pour s’envoler, il vous faudra THE logo ! Lorsque vous serez prêts, faites-vous accompagner. Pour toutes les raisons mentionnées plus haut, c’est une belle aventure que l’on doit vivre à plusieurs.
Besoin d'aide avec la création de votre logo, contactez-nous.
A très bientôt 😊
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